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近日受怀庄集团董事长陈果先生的邀请,参加人文茅台《茅台德庄》系列丛书出版发行暨作品研讨会,与省市各级专家一起见证怀庄酒业文化建设上的这一盛举。

文化对企业发展的引领作用,已经得到了业界和学界的广泛认同。曾经,怀庄酒业商标图片我们以为,只要做好产品,就能够获得市场。但在中国特色社会主义市场经济发展的过程中,我们也逐步认识到,只有产品是远远不够的。这也就是我们从津津乐道的“世界工厂”“中国制造”转型到“中国智造”的深层原因。

现在有种说法,叫做一流的企业做文化。并不是我们就不讲产品质量了,不讲品牌了,而是以高质量的产品为基础,以拥有品牌为准,在此基础上去做文化,去进行文化建设。否则,文化建设就无从谈起,就是虚浮的、不实在的。文化怎么做怀庄酒业商标图片?这是其中的关键。

就拿仁怀一地的酒企来说,规模以上企业近百家,在文化建设上有突出成绩的,首推茅台。无论是对“蒟酱”的争论,还是对作为茅酒之源的华茅、王茅、赖茅早期发展历史的讲述,都有充分的材料和众多的故事提供给大家。巴拿马万国博览会获奖、红军长征与茅台酒,茅台酒与新中国的政治、经济、文化方方面面的发展,每一个酒民,甚至是每一个国人,都能讲出很多与茅台酒有关的故事。

在酒企云集的仁怀,除了茅台集团之外,其怀庄酒业商标图片他酒企的文化建设,较少受到媒体和学界的关注。一方面,这可能与关注方的选择性忽视有关。茅台酒和茅台集团的光环,吸引了媒体和学界太多的关注,客观上对其他酒企的文化建设关注较少。另一方面,可能与被关注方文化建设上的乏力有关。关于酱香型白酒的早期发展史,在实质上与茅台酒的早期发展史同步。要想将酱香型白酒发展史从茅台酒的历史讲述中剥离出来,不是短时间所能做到的。在仁怀市酒业发展史上,民营酒企的发展,严格的说应该是上世纪八十年代的事情,也就是说至今不过四十年。这与具有数百年清晰发展历史的茅台酒相比,无论是故事讲述的空间,还是讲述的方法,都受到很多无形的限制。

但是否就真的不能再做出什么突破性的进展呢?我想显然不是的。仁怀酒业经过数十年的发展,一些企业和品牌在对外故事讲述和对内的文化建设上,都在注意与茅台酒的区隔。虽然总体上讲,因为仁怀酱香型白酒与茅台酒二者在早期发展史上的同步,使得仁怀酒业文化建设和故事讲述上,很难跳出茅台酒的讲述框架。众多企业和品牌也开始意识到,单纯的模仿茅台,并不是上上之选。据我所知,怀庄酒业就一直在探索文化建设和故事讲述上具有自己独特的特征。

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就拿此次编辑出版的系列丛书来讲,《茅台德庄陈氏诗文集》主要编录怀庄酒业创始人陈氏家族四代的诗文作品,《茅台德庄碑碣匾额拓片集》是遵义市级文物保护单位三合院、石园墓、圣旨墓文字资料的拓片和德庄发现清中叶以来的契约文书48份,《茅台德庄人物交游考》考证了德庄陈氏家族人物的交游情形,《德庄人的情结》是怀庄董事长陈果先生的散文集,《儒家雅园怀庄酒业商标图片:德庄》是关于德庄文化发展状况的文集,《茅台德庄述评》是媒体、学界对德庄文化现象的研究和述评,《怀庄酒与诗词歌赋》收录描摹怀庄酒业发展的诗词歌赋。

需要说明的是,怀庄酒业创办者陈果先生及其族人,清中叶以来一直聚居在一个叫做德庄的寨子。从地理上讲,德庄位于茅台上游数公里之处,现在比邻之处,已经建成茅台酒厂第二十一车间。但历史上却属于仁怀县冠英乡,后方划归茅台镇管辖。德庄陈氏拥有大片地产,在科举时代拥有不同等级的功名,在区域社会治理中发挥了重要的作用。至1983年,随着改革开放的春风吹拂到赤水河流域,酒业发展开始突破垄断,出现了民营酒业发展的高潮。陈果先生和家人创办的怀庄酒业,就是仁怀民营酒业的典型代表,是仁怀酒业发展的缩影,是中国民营酒业发展的见证者。在我对酒文化和酒业发展史的关注中,怀庄一直是一个独特的样本。

正如学界所公认的,企业领袖对企业文化和企业精神的凝练,具有决定性的作用。陈果先生生于文化世家,对企业文化建设非常关注。从气质上讲,陈果先生本人是一位儒雅的长者,这是每一位曾与之交往的人多共认的。他一直谋求的一件事情,就是如何将德庄文化的优良基因,成功注入怀庄酒业的发展之中,让每一滴生产出来的酒,都流淌着文化的因子。人文茅台之《茅台德庄》系列丛书,正是这样的一种尝试。

在我看来,本系列作品的第一个意义在于,它阐释了德庄和陈氏家族深厚的文化渊源。陈果先生生于德庄世家,陈氏家族在区域历史发展过程中,起了重要的作用。我在一篇文章中,分析了陈氏家族在清末赤水河流域区域治理中所发挥的重要作用,是基于详实的史料和文献做出的结论,并非过誉之辞。穆升凡老师的专著和陈果先生编辑的几本书中,体现了德庄和德庄陈氏家族的文化之脉。这些文化基因,不但对赤水河流域经济历史发展做出了重要贡献,至今仍流淌在怀庄集团的文化生命之中。

其第二个意义在于,深刻体现了陈果先生的人文情怀。我和陈果先生接触的时间比较晚,但可说是听着陈果先生和德庄陈氏前辈的故事长大的。德庄陈氏家族在区域社会的影响之巨,可能要远超我们当下的认识。当我回家与年近百岁的伯公聊天时,说及德庄的陈大爷,崇敬的语气仍能明显的听得出来。陈果先生为陈氏家族之后,自身文化修养很高,也极具人文情怀,对桑梓教育和社会公益,都不乏善举。在《德庄人的情结》一书中,更是记录下了陈果先生的所思所想。作为一位成功企业家的自述,没有矫揉造作,没有虚情假意,文笔是写实的,感情是真挚的、热烈的,是值得深入阅读的。

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其第三个意义在于,它揭示了怀庄集团的文化基因。怀庄酒业集团作为陈果先生和陈氏族人创办的企业,先天就拥有德庄文化的优良基因。“诚信酿造未来·和谐发展怀庄”,短短的十余个字,所体现的内涵却十分深刻。怀庄从发展至今,我想诚信与和谐,其功厥伟。真真切切的将德庄文化的优良基因,成功注入了企业发展。有一种说法,叫做一流企业做文化。要做好文化,讲好企业(或品牌)的故事,非常重要。本系列丛书中的每一本,就是一个个精彩的故事。怀庄是中国驰名商标,从品牌建设的角度讲,已经非常成功。加上德庄陈氏的文化基因,怀庄集团的文化建设,以本丛书出版为标志,已然攀登上了新的高峰。

当然,作为一个立足百年发展的企业,如何将家族和地域的文化传统,成功注入到企业发展之中,还有很长的路要走,也有很多值得再行探讨的地方。让每一滴怀庄酒,都流淌着文化的因子。我想,这是陈果先生和怀庄酒业没有提出却又是一直在努力去做的一件事情,也是我所期望于怀庄和仁怀酒业的。

编辑 | 韦一茜

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来源 | 当代先锋网

编审 | 林茂申 彭奇伟

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